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这些跨界都是作死营销?    

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  在很多人的习惯里,有蚊子咬的时候,用六神花露水;有故事的时候,带上一瓶RIO鸡尾酒。然而最近,RIO鸡尾酒和六神花露水来了波跨界合作,推出了一款“假装六神花露水的鸡尾酒”。很多人都调侃说:喝了能驱蚊吗?

  

  虽然如今这款六神花露水的鸡尾酒还没有上市,但感觉这个奇妙的东西可能会是崂山白花蛇草水后的有一个爆品新黑暗饮料。

  近几年,品牌的跨界风愈吹愈烈,同时也衍生出了越来越多脑洞打开的品牌cp来制造营销噱头。

  在国内,2018年以来最成功的跨界营销就不得不提泸州老窖推出的“顽味”香水了。这一款带有“酒味”的香水,首批2万瓶香水一上市几天即已售罄,这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%,PV增长1870%。

  

  那么在国外的跨界,又玩出过怎样的火花呢?

  让你当个“睡美人”

  在消费升级的浪潮下,当人们越来越追求精致的生活方式,那么打车又该是一回怎样的体验呢?而在日本东京,女乘客有机会可以尝试一次“睡美人”般的打车体验。

  

  日本的一个出租车公司就跟雀巢合作,提供了一种颇为豪华的服务:大型的丰田Esquire,座椅和脚底都有蓬松的软垫,窗帘是黑色的?;褂邪ㄐ蹲泵?、湿纸巾在内的护肤品套装,小镜子以及没有咖啡因的雀巢咖啡可以取用(防止你到家了还睡不着)。

  不过这事实上是雀巢咖啡的一次关于生活方式的品牌营销,为塑造出更有质感的品牌形象。

  充满诱惑的巧克力传单

  你可能见过各种各样五彩缤纷的传单,但恐怕没有见过一份用“巧克力”做成的传单。这简直就是在诱惑小吃货。

  

  其实,这是SURESLIM的纤体公司跟某巧克力品牌策划的一场“诱惑”行销:用货真价实的巧克力制成传单派发,从而吸引更多前来纤体的人。

  收到巧克力传单并且能扛住诱惑不吃的人,把巧克力传单带到门店,立刻享受8折优惠。

  

  而扛不住诱惑把传单吃进肚子里的人,尽量少吃传单,剩的越多,优惠也会越多。

  杜蕾斯式时间播报器

  作为营销界的“怪才”,杜蕾斯在跨界上也是玩得很溜。在一场泰国联赛中,第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边,提示场上的队员伤停补时将有4分钟。

  

  在最让球迷揪心的补时阶段,杜蕾斯竟然让裁判用"安全套"给球员报时:"杜蕾斯补时4分钟"。这样的报时,大概大家的关注点都跑到杜蕾斯身上了。

  冲水有奖:厕所上的老虎机

  在早几年,国外一个叫BRAHVA的啤酒品牌,竟然跨界跨到了酒吧的男厕所上。为了让男士改掉在公测不冲厕所的坏习惯,BRAHVA在便池上方做了一个类似老虎机的如厕互动装置,用来做抽奖小游戏。

  

  只要按一下冲水按钮,老虎机就会启动,运气好的就可以获赠啤酒。这样的跨界推广方式,可以说是非常的精确了。


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