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广告主们最爱冠名偶像选秀节目?    


转眼,2019年就要过半,这小半年的时间里,逐渐涌出了大批新的综艺,大体分为真人秀、情感类节目、音乐类、舞蹈类等等,随着综艺节目的增多,许多品牌选择的范围逐渐增多,到底什么样的节目才是品牌商们所青睐的呢?下边,就来盘点一下2019年综艺节目冠名费的趋势。

我们先来看一下四大视频网站的新综艺以及品牌投放情况。




来源于:上海剧星智库

可以看出,本身自带流量的网综,依然是广告主们的第一首选,当然,这也充分反映了市场的发展趋势:流量为王。

再来看看广告主们选择的节目类型。




来源于:上海剧星智库

可以看到,继《偶像练习生》、《创造101》之后,偶像选秀类节目成为热门的香饽饽,毕竟推出了像蔡徐坤、陈立农、孟美岐、杨超越等一众流量偶像,所以,四大平台在综艺节目的设置上,率先选择了这类综艺,《青春有你》、《以团之名》等偶像选秀类节目被寄予厚望。

有了前车之鉴后,虽然《青春有你》、《以团之名》、《创造营》等偶像选秀节目的热度并未有以前的热度高,但可以看出,广告主们还是比较看好这类节目。

光是爱奇艺自制的大IP综艺节目《青春有你》由蒙牛真果粒独家冠名,其余赞助商也高达10余家,《创造营》的冠名商依然是牛气的蒙牛大大,整体来看,广告主们对偶像选秀类节目的赞助热情不减。

再来看看其他网综,像芒果tv的《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》等这种新型综艺,广告主们的态度则是“观望”一段时间。

当然,这里边可以看到一个比较有意思的网综,是优酷旗下的《这!就是原创》,优酷自制网综《这就是街舞》、《这就是灌篮》等这就是系列网综在2018年引爆热潮,关注小众圈层喜好引起广大受众共鸣,所以,虽然《这!就是原创》是优酷的新自制音乐选秀类节目,但因为其系列的成功,还是受到一众广告主们的热捧,像百事可乐、全民k歌、杜蕾斯等,实力不容小觑。

随着冠名商冠名费的增多,如何玩转广告成了各类网综所要思考的,这不,光是广告植入这一块,各类网综就出了许多新玩法。

玩法一:乡村养成类节目贴近生活,场景化植入贴近自然

2019年的类似乡村生活类的节目主要是以芒果tv居多,像王牌节目《向往的生活3》和《哈哈农夫》,下边就以《向往的生活3》为例做一个简单的分析。

通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去,通过展示产品、使用产品来突出产品的一个特性,但正因为是生活化的场景,所以就会显得尤为自然。




《向往的生活3》的最大赞助商是特仑苏,那综艺是怎么融入进去的呢?很简单,很自然。第三季中多了一些新成员,除了锅碗瓢盆四只狗之外,还多了一头奶牛,何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”,还特意提到:“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”,象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏,这波植入你服不服。

玩法二:音乐类节目专门为品牌打造个性化定制

通常音乐类节目的流程都是明星嘉宾进行演唱或是点评。但为了将品牌植入进去,音乐类节目开始另辟蹊径,以《这!就是原创》为例。




《这!就是原创》与百事可乐进行合作,在品牌植入方面,百事强调品牌内容与节目创意的有机结合。作为内容方,《这!就是原创》加大了创意植入,把百事可乐的产品与态度主张切入节目场景,你就会发现你是在整个节目的态度与调性中记住百事可乐,同时百事可乐也传递出了自己的态度。

玩法三:将品牌融入节目本身,并利用互联网进行联动传播。

这类节目专门为品牌量身定制植入桥段,融入节目本身,利用曝光来制造话题,进行二次传播,同时与一些互联网下的app达成战略合作,首先节目与app的互利共赢。

这里以《妻子的浪漫旅行2》为例,其中的赞助商就是大热的app小红书,节目中有一个环节就是谢娜团长暖心为几对明星夫妻送礼物,并表示礼物都是从小红书挑选,这种植入方式即增加了曝光,同时也回一定程度上增加小红苏的搜索量,做到了节目本身与app之间的联动传播。



玩法四:情感观察类节目双场景植入,增加品牌的曝光度。

这类综艺节目的特点就是两个场景切换,一边是参与的明星录制外景,一边则是观察员录制内景,拿《女儿们的恋爱》为例,像傅园慧、任家萱等在节目中与男嘉宾谈恋爱,另外一边的演播室里则坐着父母,通过观察他们的相处来进行评价,这种形式就决定了会有两个场景,所以对于广告的植入,这类双场景的节目大多选择两个场景都曝光,增加品牌的曝光度。




玩法五:偶像选秀类节目利用粉丝经济,线上线下联动营销




《青春有你》的冠名商是蒙牛真果粒。蒙牛真果粒推出了购买整箱真果粒赠送投票机会的方案?!耙晃镆宦?,边看边买”深度绑定的营销体系,节目一播出就有许多粉丝为了偶像大量购买真果粒,毕竟想要送偶像出道,得实打实的为偶像投票啊,可想而知,在粉丝经济的带动下,蒙牛真果粒的销量果然一路飙升。

这些新玩法,你都get到了吗?


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